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經濟寒冬在持續、互聯網流量見頂、企業流量獲取成本居高不下……“私域流量”就在這樣的大環境下一夜躥紅，并且引發持續的市場關注和廣泛的行業討論。這一年時間，關于“私域流量”的文章、資料包、分享會如雨后春筍般冒出，也有很多第三方機構為了蹭上這波紅...

增長的一些基本認識說起增長，其實有很多人的理解是有誤區的，這些誤區主要體現在下面幾類：第一類，以為做增長就是做裂變，搞幾個裂變活動就是做增長了；第二類，以為增長必須要精通技術，緣起是因為經常看到網上某篇文章里說誰誰誰又用什么技術爬了多少東西...

一、用戶細分的直觀感受做用戶細分本身很簡單，比如我們上一節講的用戶分層，其實就是用一個分類維度，按高中低進行的簡單用戶細分，比如：按用戶過往1年內消費細分：高級（1w+）中級（5K-1w）低級（1-5K）按用戶活躍行為細分：活躍（過往30天...

網易嚴選區別與平臺類電商，作為新零售品牌嚴選的銷售場景更加豐富。以貨品為業務核心的嚴選，在線上除了官方站點，APP，小程序等官方自建線上場景，還有：嚴選京東店、嚴選考拉店、嚴選當當店等線上貨品銷售渠道。為了整合全渠道的銷售場景，我們在全年以...

我特別能理解，在這個焦慮的社會，哪種辦法能賺錢，狠不得馬上套用過來變現，但是你終會發現：即使你推一個爆款上去了，你也會很快就掉下來，賺的錢還要吐出來。看到別人上了幾波淘客，爆款一個接一個，到了自己操作，虧了一波又一波還不能爆起來；聽說淘寶直...

Costco通過提高運營效率，主動降低商品毛利率，建立與會員的雙向正反饋機制。通過對商品和物流的有效管理，不斷提高運營效率，不斷降低運營成本。更多的讓利給會員，將具有優勢的會員服務和高質低價的商品給到會員，吸引用戶成為會員。會員在消費的同時...

自從微信的跳一跳風靡網絡后，小程序逐步開始進入到人們的視野中，大家開始注意到，原來下拉微信的列表，就會有這個神奇的小東西呀。之后更有拼多多，瑞幸咖啡等公司借助小程序在微信生態中叱咤風云，迅速增長裂變傳播，帶來了業績的飛速增長。上圖為APP與...

用戶增長是這兩年絕對的高頻詞，提到用戶增長，我想以下話題，你應該不會陌生：某公眾號0成本漲粉10萬，你老板讓你參考著做，希望你也能復制一個成功案例出來；某多多的拼團分享裂變，某集微店的分銷拉人做的還不錯，我們也要做；這樣的場景，我相信大家在...

01首先，我們看下學習過程和工作過程的差異。先從知識體系模型開始，如下圖：一個知識體系入門到精通的過程，基本可以分為：通識層、應用層、資訊層。通識層是指知識的底層邏輯和研究方法，應用層是方法論的東西，資訊層是知識的更新和補充。譬如哲學：通識...

金三銀四，想在裁員/跳槽/轉行的大潮中，獲得一份大廠產品運營的崗位？你需要一份強有力的作品！細讀本文，筆者將給你帶來一份不錯的短視頻運營方案。一、產品概述西瓜視頻，前身是頭條視頻，2016年5月以獨立app形式上線，2017年6月8日，頭條...

線下流量獲取線下流量獲取的核心是場所。場所是教學活動展開的空間，里面集聚著學生、家長、老師、其他輔導人員等多個角色。場所具有三個屬性：位置、面積和成本。場所本身是固定的，想要獲取流量，只有兩種方式：一種是靠場所所在位置的自然流量，另一種是靠...

背景：你是剛剛加入「GQ實驗室」的內容運營，主要負責公眾號的原創內容。每周五你們都會開選題會，現在，新媒體總監希望你能盡快熟悉自家的公眾號內容，嘗試帶著6個選題來參加每周五的選題會。工作邏輯：熟悉自家公眾號（定位、運營方向等）GQ實驗室用戶...

跟誰學從A輪直接上市，引發了大家對教育培訓行業的關注。我們知道，教育培訓是個很復雜的行業，像K12領域，一個非常重要的特征是使用者和付費者是分離的，這意味著你的招生動作要進行仔細且精準的設計。如果僅針對使用者即學生，多數時候是無效的，典型例...

幾年以前，一位美國朋友向我透露，打算在硅谷周邊地區買房，他很快遇到困擾。硅谷及周邊地區的房地產價格十分詭異，有些地方隔一條街，房價可以相差3倍。如何準確給一套房子估價，挺麻煩的，不同房屋中介公司給出不同的數據、不同的說法，差異很大。買房子畢...

自從硅谷黑客增長的AARRR模型理論火起來后，關于用戶運營，出了不少的新概念。從之前提倡的品效合一營銷策略，到去年瑞幸咖啡CMO楊飛提出的流量池理論，再到最近大火的私域流量池。其實這些理論和概念基本都是基于增長黑客，進行了更加本土化的升級改...