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無論是場景的流量，還是單項目的流量，我們在經營流量的時候都要注意ROI的相關指標，ROI指的就是投入回報率。舉個簡單的例子，我們經營一個劇集，這個劇集分發在AB不同的場景里面，在曝光量的量級基本相同的情況下，A場景的轉化率遠遠高于B場景，那...

焦慮狀況下，我們總是期望抓住點什么來暫緩情緒，私域流量就這樣被吹爆了。相信你一定也聽說過“私域流量”這幾個字，最近在圈內大有黃浦江泛濫之勢，遺憾的是，剝離焦慮后發現大多數人其實被誤導了，私域流量真不是你想的那樣！一、被誤解的私域流量私域流量...

線下流量獲取線下流量獲取的核心是場所。場所是教學活動展開的空間，里面集聚著學生、家長、老師、其他輔導人員等多個角色。場所具有三個屬性：位置、面積和成本。場所本身是固定的，想要獲取流量，只有兩種方式：一種是靠場所所在位置的自然流量，另一種是靠...

背景：你是剛剛加入「GQ實驗室」的內容運營，主要負責公眾號的原創內容。每周五你們都會開選題會，現在，新媒體總監希望你能盡快熟悉自家的公眾號內容，嘗試帶著6個選題來參加每周五的選題會。工作邏輯：熟悉自家公眾號（定位、運營方向等）GQ實驗室用戶...

跟誰學從A輪直接上市，引發了大家對教育培訓行業的關注。我們知道，教育培訓是個很復雜的行業，像K12領域，一個非常重要的特征是使用者和付費者是分離的，這意味著你的招生動作要進行仔細且精準的設計。如果僅針對使用者即學生，多數時候是無效的，典型例...

很多新人在和我討論他們未來的職業規劃的時候都提到了內容運營。畢竟，在運營的N個版塊里，內容運營不可或缺，但，我發現他們很多人都有一個誤區，誤以為內容生產就是內容運營的全部。但事實上，內容運營不止是生產內容，還有一個重點工作叫內容分發內容分發...

運營九字方針視覺錘：形成品牌視覺定式，如洋河藍色經典，加多寶、可口可樂、Windows圖標等；語言釘：類似于USP定位，如過年過節不收禮，收禮只收腦白金；阿里巴巴的讓天下沒有難做的生意等；引流鉤：營銷的引流入口，如營銷推文的轉化文案，抖音視...

如果要給轉化率增加一個比喻，我會覺得“轉化率像是一場修行，永遠在參透，持續在優化”。對于任何一家互聯網平臺而言，轉化率（我們簡稱CR）應該都是核心目標之一。游戲業務考量玩家活躍到付費的轉化；廣告業務考量曝光到訪問的轉化；電商業務考量消費者從...

先和大家拋兩個問題：你最多同時運營過多少個群？當你運營的群超過了10個甚至幾十個的時候，你會怎么做？01對于做社群的朋友來說，如果你是做了一年以上的，隨著公司產品用戶量的增長，難免會遇上我們剛剛上面所說的問題，當你遇到這個的時候，你是如何解...

本文來自社群零售專家盧彥先生的分享：這里主要講三個方面的內容：第一是直播和社群怎么結合，第二個是我對零售業的一些思考，第三是具體社群的落地體系。01 直播和社群怎么結合我最近開通了抖音和快手，也去體驗了不同的平臺方法包括受眾的反應。總的感覺...

上一講，我們分析了美團的八步增長戰略。接下來，我以高德地圖、知乎、樂視等為例給大家進行增長戰略維度的拆解，下面是我總結出來的五大維度。一、單點突破我以高德地圖為例。我們都知道在中國過去的這十幾年時間里，私家車的數量飛速增長。既然開車，就要認...

我們看到非常多優秀的博主都用到記憶點，臺詞口號、背景音樂、裝扮造型、道具等等。那他們之間有什么共同點呢，我們有必要專門費心費力的打造賬號記憶點嗎？一、我們先說“打造記憶點有必要嗎？”截自2020年3月，抖音月活躍用戶5.18億，百萬以上粉絲...

本文內容主要圍繞以下三方面：數字化運營概述數據驅動精細化運營構建數字化運營能力一、數字化運營概述數字化帶來的工具革命，一方面是帶來了數字基建，數字用戶在內的數字資產的建立。另一方面就是基于資產、用戶管理的數字化運營。那什么是數字化運營呢？我...

一、私域直播的邏輯和作用如今，直播似乎已經成為企業曝光品牌提銷量的標配，李佳琦雙11帶貨10億，薇婭直播間甚至連火箭都能賣，這些都讓越來越多的商家見識到了直播的威力。但是，并不是每一個商家都請得起李佳琦、薇婭這樣的大主播為自己帶貨的。一方面...

大家好，我是亞馬遜高級產品總監徐霄鵬，今天我分享的主題是“以美團、拼多多等經典案例來看增長戰略的五大維度”。眾所周知，一個企業的增長跟它的戰略和定位有緊密的關系，可以說一個企業能否快速地增長，它的增長空間、增長機會以及增長效率如何，很大程度...